Por PortalBerries.com 

La agricultura ha cambiado. Ya no basta con tener una buena cosecha, cumplir con los ciclos productivos o conocer el manejo técnico del cultivo. Hoy, comunicar lo que haces es tan importante como hacerlo bien. Y en el mundo de los berries —altamente competitivo, dinámico—, la comunicación efectiva se transforma en una herramienta estratégica para crecer.

Este artículo no es para especialistas en marketing o de las comunicaciones. Es para ti: productor, agricultora, pequeño emprendedor rural, o joven que se inicia en el rubro. Aquí te contamos por qué y cómo empezar a fortalecer tu comunicación.

No eres invisible, solo no te estás comunicando

Hay agricultores que hacen maravillas con la tierra, tienen berries de altísima calidad, y sin embargo… Nadie los conoce. ¿Por qué? Porque no lo están contando.
En el mundo actual, la visibilidad no es un lujo, es una necesidad. Tener una comunicación efectiva te permite:

  • Mostrar tu trabajo a clientes, compradores o instituciones.
  • Transmitir confianza con información clara, visual y bien presentada.
  • Acceder a nuevas oportunidades, desde ferias hasta programas de apoyo o financiamiento.

Tus clientes también tienen redes sociales

El boca a boca funciona, claro. Pero hoy, tus clientes también están en Instagram, WhatsApp y Facebook. Y si no te encuentran allí, buscarán a otro.

Con conocimientos básicos en comunicación puedes:

  • Crear un perfil atractivo para mostrar tus productos.
  • Responder consultas de forma cordial y profesional.
  • Subir fotos, que transmitan calidad y cuidado.

La comunicación efectiva es saber qué decir, cuándo, cómo y a través de qué medio.

Una imagen vale más que mil berries

¿Tienes una buena frutilla? Perfecto. Pero si la foto que subes está borrosa, mal iluminada o tomada sin intención, perdiste la oportunidad de impactar.

Aprender lo básico de fotografía con tu teléfono puede marcar la diferencia. Algunas reglas simples:

  • Luz natural siempre que se pueda.
  • Fondo neutro o relacionado al campo.
  • Mostrar detalles: color, frescura, empaque.

Un cliente decide en segundos si te compra o no, muchas veces solo por lo que ve.

Saber Comunicar

Los textos que acompañan tus publicaciones, tus correos o tu catálogo de precios también comunican. Si están mal redactados, con errores o poco claros, puede parecer que no eres confiable, aunque tu trabajo sea excelente.

Dominar lo básico de escritura te ayudará a:

  • Presentarte con claridad (“Soy productor de frambuesas en la Región del Maule”).
  • Escribir precios, condiciones y entregas sin ambigüedades.
  • Contar tu historia, lo que emociona y genera conexión con los compradores.

Hablar en cámara ya no es para famosos

¿Te da vergüenza grabarte? Es normal. Pero cada vez más productores se animan a hacer videos simples explicando su trabajo. Y funciona.

Un video corto (30-60 segundos) diciendo:

“Hola, soy (nombre), productor de frutillas en Osorno. Trabajo con prácticas sostenibles y vendo directo. Si quieres probar mis berries, escríbeme al WhatsApp que dejo aquí.”

Comunicar es también participar

Saber comunicar te sirve no solo para vender, sino también para participar en:

  • Proyectos comunitarios o cooperativas.
  • Postulación a fondos públicos, donde debes explicar tu emprendimiento, hoy es común el ítem de postulación Elevator Pitch.
  • Charlas o eventos agrícolas, donde puedes representar tu zona o cultivo.

Quien comunica mejor, lidera, inspira y atrae aliados.

¿Por dónde empezar?

No necesitas ser experto ni contratar una agencia. Aquí van algunos primeros pasos:

  • Crea un perfil de Instagram o Facebook solo para tu emprendimiento.
  • Graba un video contando quién eres y qué haces. Aunque no lo publiques aún, ya es un avance.
  • Haz una lista de preguntas frecuentes que realizan los clientes, y con las respuestas escritas de forma clara.
  • Revisa lo que publican otros productores exitosos y aprende de sus formas de comunicar.

Una vez que tengas esto, ya diste tus primeros pasos comunicando sobre tus productos y estarás más cerca de tus consumidores.